Le storytelling visuel : un élément clé du marketing de contenu

Les contenus visuels, les storytellings, améliorent le design de votre site, c’est certain. Mais il faut surtout prendre en compte leur grand intérêt en termes de marketing de contenu. En effet, une narration visuelle sera bien plus efficace qu’un simple texte, même parfaitement bien écrit.

Comment expliquer cette efficacité face au public, quels sont les résultats d’une telle technique ? C’est ce que nous allons examiner dans les lignes qui suivent.

1 - Des documents visuels percutants et simples

Les experts du marketing de contenu ont compris que les modes de communication ont évolué. Désormais, dans une société où tout doit aller très vite, où les leads n’ont pas une seconde à perdre, il est impératif d’adapter ses moyens de communication afin de capter leur attention, de les émouvoir. L’objectif est donc de les pousser à s’identifier dans  l’histoire que vous racontez au travers de vos storytellings. Intéressés, ils auront envie d’en savoir plus, de réaliser une action particulière. Et ce processus devra se faire en seulement quelques petites secondes.

Les supports visuels, à l’image des infographies par exemple, sont excellents pour parvenir à de très bons résultats. Ils impliquent très rapidement le visiteur et lui permettent de comprendre d’un seul coup d’oeil de quoi il retourne. Ils permettent également de se démarquer de la concurrence, de s’adresser aux consommateurs de manière personnalisée et originale, de créer un véritable lien avec eux.

2 - Des statistiques parlantes

Et l’apport de supports visuels accompagnés de mots puissants dans les campagnes de marketing de contenu a réellement fait ses preuves si l’on en croit les statistiques recueillies. Les réseaux sociaux le prouvent avec de nombreux clics obtenus sur des posts imagés. Véritable déclencheur d’intérêt, l’image ou la vidéo fait naître la curiosité, répond à des questions précises, déclenche des envies…

Et si les écrits peuvent se révéler intéressants, ils déclenchent malgré tout bien moins de réactions, ils récoltent moins de commentaires et de partages. Or, on le sait désormais, l’aspect viral est primordial pour une campagne qui se veut percutante et efficace. Plus elle obtiendra de partages, plus elle sera vue, et plus les leads seront tentés par l’offre, le service, le produit.

Un effet boule de neige que toute société rêve d’atteindre pour ses propres actions commerciales.

Finalement, pour réussir un bon marketing de contenu, il est quasi impératif d’utiliser le storytelling. Bien réalisé, il créera une réelle connexion entre le lead et la marque. L’émotion provoquée permettra même probablement de faire oublier les éventuels défaut du produit ou du service.

L’enjeu est donc de parvenir à faire entrer le consommateur dans l’univers de la marque, de lui faire oublier la concurrence. C’est l’expérience de ce consommateur qui est mise sur un pied d’estale et qui fera le succès de la marque.