Evolution sur le Net avec les nouveaux algorithmes Google

Les référenceurs avisés la suivent tous avec une attention particulière, c’est l’évolution constante des “normes” dictées par votre moteur de recherche. Puisque c’est ce dernier qui fait la pluie et le beau temps sur le SEO (Search Engine Organization) de vos sites internet, il est donc primordial de le soigner.

Ainsi, tout au long de l’année 2017, les nouveaux algorithmes Google a apporté son lot de modifications et de nouveautés afin de mettre à mal les sites qui, notamment, usaient et abusaient des mots-clés. Le changement s’est donc étalé au fil des mois durant l’année passée, dont certaines évolutions n’ont été ressenties que par une partie seulement des référenceurs professionnels. Des changements qui influent donc actuellement et qui poussent les spécialistes du référencement à s’adapter.

Janvier : pénalisation de la publicité intrusive

Sont désormais pénalisées les pages qui mettent en place des interstitiels venant cacher les contenus sous des publicités.

Février : mises à jour non officialisées

Le nouvel algorithme Google a également été à l’origine, dans le deuxième mois de l’année, de deux mises à jour. Si celles-ci n’ont pas été officiellement annoncées comme telles, elles ont malgré tout été perçues par certains experts du SEO.

Dans un premier temps, c’est la qualité des contenus des sites qui est en cause. Une évaluation effectuée grâce au “Search Quality Raters”, initié par Google, vérifie donc cet aspect. Dans un second temps, ce sont les liens spams qui ont été placés dans la ligne de mire. Mieux décelés, ils se sont vus dévalorisés. Cette modification a aussi influé sur quelques techniques en lien avec le “black hat”.

Mars : la mauvaise qualité dans le viseur

Nommée Fred à cause d’une simple plaisanterie de Gary Illyes (un des responsables de Google), cette mise à jour issue des nouveaux algorithmes Google s’attaque aux sites s’appuyant principalement sur une génération de revenus basées sur les expériences utilisateurs et présentant des contenus de piètre qualité.

Mai : classement des sites e-commerce

Durant cette période, d’autres changements notables d’algorithme ont été réalisés. Ces derniers ont particulièrement agit sur le classement des sites de type e-commerce.

Juin  : Ranking Google

Malgré un démenti du moteur de recherche, de grandes fluctuations ont été perçues dans le ranking Google.

Août : Hawk

Tout au long du mois, les nouveaux algorithmes Google a pénalisé, au niveau de leur référencement naturel, les sites présentant des problèmes en termes de SEO ou proposant une mauvaise UX (User eXperience). Les sites comprenant des publicités perturbatrices ont également été visés par cette mise à jour.

Le 22 août, c’est plus précisément le référencement local qui a été remis en cause avec la sortie de “Hawk”. Avec cette modification, les recherches locales dans le moteur de recherche en sont fortement améliorées. Le principal défaut qui a été corrigé par “Hawk” consiste à ne plus exclure des entreprises faisant doublon avec des entreprises voisines et oeuvrant dans un domaine similaire.

Décembre : Maccabees et méta-description

Au cours de décembre, “Maccabees” (une supposée mise à jour) aurait été mise en place afin de s’attaquer aux sites e-commerces pratiquant l’affiliation. Il pénaliserait également les sites jouant avec les permutations multiples de mots-clés (une remarque faite par Barry Schwartz) via notamment la création de nombreuses landing pages utilisant des déclinaisons. Les sites qui ne seraient pas mobile-friendly seraient eux aussi visés. Toutefois, malgré ces différents constats, les conséquences observées sur le ranking Google restent floues.

Par ailleurs, ce même mois, la longueur moyenne des méta-descriptions a augmenté passant de 160 à 230 caractères. En effet, depuis les nouveaux algorithmes Google, le moteur de recherche détecte plus de données sur les pages de manière à proposer des résultats plus détaillés.

Au fait des évolutions permanentes des algorithmes de Google, Dune Gestion ne cesse de se perfectionner et d’améliorer son offre afin de vous proposer des solutions en totale adéquation avec les attentes des moteurs de recherche.