10 prédictions e-marketing pour 2016

Le e-marketing connaît, régulièrement, de nouveaux virages, de nouvelles tendances. Ils sont parfois imposés par de nouveaux algorithmes de Google, ou parfois par de nouvelles habitudes des consommateurs.

Voici 10 notions qui expliquent ce qui pourrait vous attendre dans les prochains mois.

Il ne faut pas négliger, dans vos contenus, le côté local. Même si vous travaillez à une plus grande échelle, il faut penser que Google a tendance à privilégier, lors des recherches, les réponses à proximité, dans un premier temps. Un élément à prendre en compte, surtout si vous cherchez à commercialiser des produits et services.

Si 3 places sont aujourd’hui réservées pour ce positionnement local, au lieu de 7, il est question que ce référencement de proximité soit de plus en plus précis ; votre e-marketing pourrait vous être utile, au final.

Une fois défini votre lieu, il vous faudra en revenir à la rédaction d’un contenu optimisé SEO. Mais la quantité de publication ou l’emploi de mots-clés ne sont plus les seules données. La qualité de vos écrits et des sujets en rapport avec votre coeur de métier sont essentiels aussi en rapport de vos contacts, mais également de Google. De plus, la rédaction d’articles “invités” devra être pris en compte pour d’intéressants échanges de liens.

Cette utilisation de sites statiques, avec l’avènement de la consultation de sites sur tablettes procure une plus grande fluidité dans les chargements de pages. D’autant que, la plupart du temps, ce très beau site que vous avez décidé d’animer avec des versions flash ne sera même pas lu et laissera une belle page blanche à la place. Sans compter que la patience des internautes devient de plus en plus limitée.

Dans votre stratégie e-marketing, c’est aussi sur les réseaux que vous trouverez votre cible, surtout que leur fréquentation ne baisse pas. Même le contenu de Facebook commence à être pris en compte dans le moteur de recherche de Google.

L’illustration a un premier effet, celui de mieux retenir l’attention des visiteurs. Du contenu uniquement textuel peut vite sembler rébarbatif. Bien agrémenté avec des images, des photos, des visuels lui procurera un aspect plus aéré.

En outre, quelques vidéos apporteront ce petit plus “conseil du professionnel” ou “application par l’image” qui peut donner confiance ou mieux expliquer les choses. Il ne faudra, toutefois, pas oublier de retraduire cette vidéo en texte pour qu’elle soit prise en compte en matière de référencement.

Dans cette stratégie e-marketing, la qualité reste de mise. Il faut vraiment faire comprendre que l’on est expert en son domaine. Adieu les “bricolages”, si les initiatives ne doivent pas être éliminées, bien au contraire, il faudra toujours leur conserver un aspect professionnel.

Si vous créez du texte dont vous n’êtes pas, déjà, l’inspirateur, il est fort probable que les visiteurs iront plutôt à la source. Il faut vraiment que vos contenus présentent une valeur ajoutée pour que d’autres sites viennent, les partagent et continuent de venir lire ce que vous publiez. Alors, ces backlinks se multipliant, Google vous reconnaîtra comme expert en votre domaine.

Le positionnement ne se calcule pas toujours en investissement financier mais en investissement temps. AdWords ne vous apporte pas ce référencement direct. Votre campagne e-marketing devra toujours s’appuyer sur vos publications et leur qualité. Si vous gagnerez en trafic, vous le devrez aussi à vos contenus.

Obtenir un bon positionnement passe désormais par une certaine reconnaissance, l’autorité. Cette reconnaissance est basée sur l’expertise dans un domaine spécifique. Google, en analysant les pages, juge alors de cette expertise au travers de la longueur des contenus proposés (en moyenne entre 1950 et 2000 mots) et de leur pertinence. Plus un contenu viendra répondre à une requête précise avec une réelle profondeur, mieux la page sera référencée.

L’e-marketing doit aussi tenir compte des évolutions des habitudes des internautes. Si hier ils surfaient uniquement depuis des ordinateurs, ils sont aujourd’hui bien plus nombreux à préférer les outils mobiles tels que les tablettes et les smartphones. Leur proposer un site capable de s’adapter à la taille de ces nouveaux supports est donc devenu incontournable. C’est l’algorithme Mobilegeddon qui est d’ailleurs chargé d’analyser cette donnée dans le cadre du référencement.

A la vitesse d’Internet aujourd’hui, les choses évoluent très vite. Alors que la réalité virtuelle est en train de repousser les limites, elle pourrait aussi avoir une incidence prochaine sur les publications, peut-être. Ce serait alors l’un des sujets pour les prédictions marketing de 2017, peut-être.