Publicité Google Adwords : que faire et pourquoi ?

Beaucoup de ventes passent, aujourd’hui, par Internet. S’il est nécessaire d’y être présent, encore faut-il, aussi, y être visible. Ainsi, le travail commercial ou, encore plus, celui de la communication, change, évolue.

On parle donc de plus en plus de référencement, de SEO, de positionnement, de mots-clés, etc. Comment se faire connaître, comment évaluer les coûts, créer une campagne de publicité Google Adwords sont les sujets abordés ici.

Référencement naturel et référencement payant

La publicité Google Adwords est une solution de référencement payant, en opposition, non pas à un référencement gratuit, mais à un référencement naturel.

Dans le cas du référencement naturel, il faut posséder un site, le faire vivre, souvent par la tenue d’un blog, être présent régulièrement par la rédaction d’articles qui suivent de nombreuses règles, que ce soit sur le choix de la thématique, sur la détermination d’un titre, sur la fréquence de parutions, sur le nombre de mots, sur la présence de mots-clés, sur la sélection de la photo, etc.

Google Adwords viendra à votre secours si vous n’êtes pas familier de ces termes et de ce type de travail.

Pourquoi Google ?

La première question que vous pourriez vous poser est justement celle de savoir pourquoi Google ? Mais c’est certainement la réponse la plus simple : le moteur de recherche Google est, de très loin, le plus populaire. Les données utilisateurs font ressortir que 94% des internautes passent par lui pour leurs recherches sur la toile. La publicité Google Adwords devient alors un outil important pour votre référencement.

Le positionnement

Car, lorsque l’on parle d’Internet, le mot important est “visibilité”. Vous pouvez faire le plus joli site, offrir les plus belles promotions, si personne ne le sait, vous ne progresserez pas. Ce serait comme vouloir concurrencer un supermarché placé en plein centre-ville avec une petite boutique sans habitants autour.

On parle alors de positionnement qui consiste, simplement, à se trouver le plus haut possible dans les moteurs de recherche.

La publicité Google Adwords va vous permettre de vous retrouver tout en haut de l’affiche sur des mots clés sélectionnés. A vous, cependant, de bien les sélectionner.

Plus vite

Un autre des avantages de cette publicité Google Adwords sera de faire le travail bien plus vite que ne le ferait le référencement naturel qui, lui, demande des mois pour vous installer en bonne position.

A vous, alors, de bien cibler le secteur géographique sur lequel vous souhaitez intervenir, de bien faire comprendre votre domaine de prédilection pour ne pas payer des contacts qui ne vous serviront à rien, de bien rédiger votre annonce, et de très bien préparer la landing page, la page d’atterrissage sur laquelle ils arriveront en cliquant sur le lien publicitaire.

Sans oublier l’intérêt du retargeting qui consiste à reprendre contact avec les personnes qui sont venues, ont commencé à remplir leur panier, et sont reparties avant de finaliser leur commande.

Et si on parlait rentabilité ?

Vous pourrez suivre très facilement la rentabilité de votre publicité Google Adwords grâce au compte affilié qui vous permet de mesurer l’efficacité. Vous pouvez aussi vous établir un budget maxi pour votre opération, qui sera pris en compte

Sur le principe du paiement au clic, votre positionnement sera fonction du prix que vous êtes prêt à payer et du mot clé choisi. Pour un mot clé très concurrentiel, il peut vous en coûter plus de 10 euros pour être parmi les premiers. Pour d’autres bien moins concurrentiels, 0,50 euro suffiront. En général, il vaut mieux chercher les bons mots clés et établir un coût de l’ordre de 0,50 à 3,00 euro au clic.

Le nouveau format des publicités

Google a décidé, depuis le mois d’avril 2016, de changer le format des annonces publicitaires qui font suite à ces contrats Google Adwords. Leur but est de venir s’intégrer, de plus en plus, au sein des autres résultats de recherche, tout en respectant la législation de la commission européenne les voulant distinctives.

Elles sont désormais précédées d’une mention verte “Annonce”, de la couleur de l’URL. Une étude montre que la moitié des internautes n’y font plus attention et cliquent alors sur ces premiers résultats.

Ainsi, Google souhaite apporter encore plus de résultats à ses annonceurs.

Si, vous aussi, vous souhaitez utiliser le référencement, qu’il soit naturel ou par une publicité Google Adwords, Dune Gestion peut vous aider à améliorer votre positionnement.